Beauty-Branche August 2026: Umsatz-Rebound verpufft
| Kennzahl | Friseur | Kosmetik |
|---|---|---|
| Durchschnittsbon | 63 € ▲ +0,1 % | 93 € ▼ -1,5 % |
| Umsatz / Terminstunde | 71 € ▲ +0,3 % | 87 € ▼ -1,7 % |
| Online-Buchungsanteil | 22,4 % ▼ -0,6 pp | 19,7 % ▲ +0,2 pp |
| Ø Gutscheinwert | 67 € ▲ +0,7 % | 85 € ▼ -0,9 % |
Der Umsatzschub aus Juni und Juli ist im August in allen vier Betriebsgruppen verpufft. Besonders deutlich trifft es Friseurbetriebe: Trotz stabiler Bons und Terminstundenumsätze fällt der Gesamtumsatz um rund 13 Prozent.
Der Rebound hält nicht
Friseur-Teams verlieren gegenüber Juli 13,1 Prozent Umsatz, Einzelbetriebe 13,2 Prozent. Damit sind die Zuwächse aus Juni und Juli nicht nur aufgebraucht: Rechnerisch liegen beide Gruppen wieder knapp 4 Prozent unter dem Mai-Niveau.
Auch allein arbeitende Kosmetikbetriebe geben 11,7 Prozent ab und rutschen rund 5 Prozent unter den Mai-Umsatz. Kosmetik-Teams kommen mit einem Minus von 8,5 Prozent etwas glimpflicher davon. Sie landen nach zwei stärkeren Monaten ungefähr wieder auf dem Stand von Mai.
Bemerkenswert ist der Gegenlauf im Kosmetik-Team: Während der Leistungsumsatz um 11,5 Prozent sinkt, legt der Produktumsatz um 4,8 Prozent zu. Der Produktverkauf federt den Rückgang damit zumindest ab.
Die gebuchte Stunde bleibt wertstabil
Der Umsatz pro Terminstunde bewegt sich gegenüber Juli in allen Segmenten nur geringfügig zwischen minus 1,7 und plus 0,8 Prozent. Friseur-Teams erzielen 71,31 Euro je Terminstunde, allein arbeitende Friseurbetriebe 69,30 Euro. In der Kosmetik sind es 86,89 beziehungsweise 92,50 Euro. Auch die früheren August-Werte zeigen überwiegend geringe Monatsbewegungen. Der Umsatzeinbruch sitzt damit nicht im Wert der gebuchten Stunde, sondern im Gesamtvolumen.
Kosmetik-Einzelbetriebe holen beim Bon auf
Der Durchschnittsbon steigt dort um 3,7 Prozent auf 110,18 Euro. Das ist ein Rebound vom Juli-Tief zurück auf das Niveau des Frühjahrs – und auffälliger als in den beiden vorangegangenen August-Monaten, als der Bon praktisch unverändert blieb. Bei Friseur-Teams bleibt er mit 63,25 Euro stabil, ebenso bei allein arbeitenden Friseurbetrieben mit 69,06 Euro. Letztere liegen allerdings 14,2 Prozent über dem Vorjahreswert. Kosmetik-Teams geben leicht auf 92,86 Euro nach.
Online legt nur in einem Segment sichtbar zu
Der Online-Buchungsanteil steigt bei allein arbeitenden Kosmetikbetrieben um 0,9 Prozentpunkte auf 16,7 Prozent. Gegenüber August 2025 beträgt das Plus 2,6 Punkte. In den übrigen Gruppen bleibt die Bewegung klein: Friseur-Teams erreichen 22,4 Prozent, Friseur-Einzelbetriebe 17,7 Prozent und Kosmetik-Teams 19,7 Prozent.
Gutscheine: Korrektur statt neuer Trend
Beim durchschnittlichen Gutscheinwert fällt vor allem der Rückgang in Friseur-Einzelbetrieben auf: Nach den hohen Werten im Juni und Juli sinkt er um 11 Prozent auf 63,77 Euro und kehrt damit in die Größenordnung des Frühjahrs zurück. Die August-Verläufe der Vorjahre waren uneinheitlich – ein klarer saisonaler Trend lässt sich daraus nicht ableiten.
In Kosmetik-Einzelbetrieben steigt der Gutscheinwert um 7,3 Prozent auf 99,11 Euro. Auch das ist vor allem ein Rebound nach dem Juli-Rückgang; der Juni-Wert wird noch nicht erreicht, und gegenüber dem Vorjahr fehlen 5,5 Prozent. Bei Friseur- und Kosmetik-Teams bleibt der Gutscheinwert mit 67,19 beziehungsweise 84,70 Euro praktisch unverändert.