Beauty-Branche im Februar 2026: Kosmetik verliert Umsatz
| Kennzahl | Friseur | Kosmetik |
|---|---|---|
| Durchschnittsbon | 64 € ▲ +2,1 % | 97 € ▼ -0,3 % |
| Umsatz / Terminstunde | 71 € ▲ +0,2 % | 92 € ▼ -0,1 % |
| Online-Buchungsanteil | 23,3 % ▲ +0,2 pp | 19,9 % ▲ +2,1 pp |
| Ø Gutscheinwert | 65 € ▲ +1,1 % | 91 € ▲ +10,3 % |
8 % weniger Umsatz bei nahezu unverändertem Ertrag je Terminstunde: Der Februar bringt den Kosmetikteams keinen Rebound. Auch allein arbeitende Kosmetikbetriebe verlieren erneut. Die Werte je Termin bleiben dagegen robust.
Kosmetik: zweiter Umsatzrückgang in Folge
Bei Kosmetikteams fällt der Gesamtumsatz gegenüber Januar um 8 %. Das folgt auf ein Minus von 6,7 % im Vormonat und ist damit eine Fortsetzung der Schwäche. Einzelbetriebe verzeichnen mit minus 5,7 % nahezu denselben Rückgang wie im Januar.
Am Wert der Termine liegt es nicht: Der Durchschnittsbon der Teams blieb mit 97,30 € praktisch unverändert, der Umsatz pro Terminstunde ebenso bei 91,54 €. In Einzelbetrieben stieg der Bon um 2,4 % auf 110,40 €, der Stundenumsatz um 1,6 % auf 92,08 €.
Für Kosmetikteams ist diese Stagnation ungewöhnlich. In den beiden vorherigen Februar-Monaten legten Bon und Stundenumsatz jeweils zu. Bei den Einzelbetrieben fällt der aktuelle Anstieg schwächer aus als in einem typischen Februar. Gegenüber dem Vorjahr liegen die Bons dennoch in beiden Segmenten 4 % höher.
Friseurbetriebe stabilisieren sich – ohne echten Rebound
Im Friseurhandwerk fällt das Umsatzminus kleiner aus: Teams verlieren 2,4 %, Einzelbetriebe 0,6 %. Nach dem deutlichen Januar-Rückgang ist das eine Stabilisierung, aber noch keine Gegenbewegung.
Die Durchschnittsbons steigen wie im Februar üblich: bei Teams um 2,1 % auf 63,94 €, bei Einzelbetrieben um 2,4 % auf 66,85 €. Der saisonale Anstieg war in den Vorjahren allerdings meist stärker. Beim Umsatz pro Terminstunde bleiben Teams mit 70,53 € nahezu unverändert; Einzelbetriebe erreichen nach einem Plus von 1,6 % nun 67,96 €. Gegenüber Februar 2025 sind das 5 % beziehungsweise 6,6 % mehr.
Online-Buchungen springen zurück
Bei Kosmetikteams steigt der Online-Buchungsanteil um 2,1 Prozentpunkte auf 19,9 %. Das ist mehr als der übliche Februar-Zuwachs und gleicht den Januar-Dip weitgehend aus. Ein neuer Trendbruch ist es noch nicht: Gegenüber dem Vorjahr fehlen weiterhin 1,0 Prozentpunkte.
Auch allein arbeitende Friseurbetriebe legen mit plus 1,1 Prozentpunkten stärker zu als in den vorherigen Februar-Monaten und erreichen 18,4 %. Bei Friseurteams blieb der Anteil mit 23,3 % praktisch stabil, ebenso in Kosmetik-Einzelbetrieben mit 14,8 %.
Gutscheinwerte driften auseinander
Der durchschnittliche Gutscheinwert liefert den stärksten Kontrast des Monats. Bei Kosmetikteams steigt er um 10,3 % auf 90,77 €. Das ist ein stärkerer Februar-Effekt als in den Vorjahren, zugleich aber vor allem ein Rebound auf das Niveau des Herbstes.
Bei allein arbeitenden Friseurbetrieben sinkt der Wert dagegen um 14,9 % auf 55,94 €. Anders als in den vergangenen Februar-Monaten bleibt der übliche Anstieg aus. Der Wert kehrt damit allerdings nur in die Nähe des September-Niveaus zurück. Kosmetik-Einzelbetriebe verlieren 10,1 % auf 91,81 € – ähnlich wie im Februar 2025 und nach dem auffällig hohen Januarwert. Bei Friseurteams blieb der Gutscheinwert mit 65,35 € nahezu unverändert.