Beauty-Branche Januar 2026: Produktumsatz fällt stark
| Kennzahl | Friseur | Kosmetik |
|---|---|---|
| Durchschnittsbon | 63 € ▼ -4,4 % | 98 € ▲ +1,5 % |
| Umsatz / Terminstunde | 70 € ▼ -1,2 % | 92 € ▲ +0,5 % |
| Online-Buchungsanteil | 23,1 % ▲ +2,0 pp | 17,8 % ▼ -0,8 pp |
| Ø Gutscheinwert | 65 € ▼ -13,8 % | 82 € ▲ +2,2 % |
Rund 30 Prozent weniger Produktumsatz in drei von vier Segmenten: Der Januar nimmt einen großen Teil des Dezembergeschäfts zurück. Insgesamt sinken die Umsätze bei Friseurbetrieben um 13,1 Prozent im Team und 9,7 Prozent im Einzelbetrieb. In der Kosmetik fällt das Minus mit 6,7 beziehungsweise 5,6 Prozent moderater aus.
Nach dem Dezemberhoch kommt die Korrektur
Die Umsatzrückgänge wirken nicht wie ein neuer Abwärtstrend, sondern vor allem wie eine Gegenbewegung zum starken Dezember. Damals hatten Friseur-Teams 15,1 Prozent und Friseur-Einzelbetriebe 10,7 Prozent zugelegt. Auch Kosmetik-Teams kamen auf ein Plus von 6,1 Prozent.
Der entscheidende Unterschied liegt im Produktgeschäft. Bei Friseur-Teams und Kosmetik-Teams fällt es jeweils um 30,2 Prozent, bei allein arbeitenden Friseurbetrieben um 29,5 Prozent. Kosmetik-Einzelbetriebe verlieren 21,8 Prozent. Während in der Kosmetik die Leistungsumsätze praktisch stabil bleiben, geben sie beim Friseur zusätzlich um 12,3 beziehungsweise 8,6 Prozent nach. Dort ist die Januar-Korrektur also breiter.
Weniger Gesamtumsatz, aber stabile Terminstunde
Der Umsatz pro Terminstunde hält sich gegenüber Dezember in allen Segmenten nahezu unverändert: Friseur-Teams erreichen 70,41 Euro, Einzelbetriebe 66,87 Euro. In der Kosmetik sind es 91,64 beziehungsweise 90,60 Euro. Die Bewegungen liegen zwischen minus 1,4 und plus 0,5 Prozent.
Im Vorjahresvergleich zeigt die Kennzahl dagegen klar nach oben: Das Plus reicht von 4,0 Prozent bei Kosmetik-Einzelbetrieben bis 7,4 Prozent bei Kosmetik-Teams. Die gebuchte Stunde bringt damit weiterhin mehr Umsatz als vor einem Jahr. Der Januarrückgang entsteht nicht durch einen Einbruch der Stundenleistung.
Der Durchschnittsbon folgt meist dem Januarmuster
Beim Durchschnittsbon geben Friseur-Teams um 4,4 Prozent auf 62,60 Euro nach, Einzelbetriebe um 3,3 Prozent auf 65,30 Euro. Solche Rückgänge gab es im Januar auch in den beiden Vorjahren. Es ist daher eher eine saisonale Normalisierung als ein Bruch.
In der Kosmetik bleibt der Bon nahezu stabil: plus 1,5 Prozent im Team, minus 1,4 Prozent im Einzelbetrieb. Gegenüber Januar 2025 liegen dennoch alle vier Segmente deutlich höher – zwischen 4,8 und 7,6 Prozent.
Online-Buchungen: Kosmetik-Teams gegen das Saisonmuster
Der Online-Buchungsanteil steigt beim Friseur nach dem Dezembertief wieder an: um 2,0 Prozentpunkte auf 23,1 Prozent in Teams und um 1,5 Punkte auf 17,3 Prozent in Einzelbetrieben. Das entspricht dem üblichen Januarmuster. Auch Kosmetik-Einzelbetriebe legen um 1,1 Punkte auf 14,4 Prozent zu.
Auffällig sind Kosmetik-Teams: Ihr Anteil sinkt um 0,8 Punkte auf 17,8 Prozent, obwohl er in den vergangenen Januar-Monaten leicht gestiegen war. Gegenüber dem Vorjahr fehlen 2,4 Prozentpunkte. Damit setzt sich hier der schwächere Verlauf der vergangenen Monate fort.
Gutscheine: Rückkehr zur Normalität
Der durchschnittliche Gutscheinwert fällt bei Friseur-Teams um 13,8 Prozent auf 64,67 Euro. Ein Rückgang nach Dezember ist üblich, diesmal fällt er jedoch stärker aus als in den beiden Vorjahren. In Friseur-Einzelbetrieben bleibt der Wert mit 65,77 Euro nahezu stabil.
Bei Kosmetik-Teams bewegt sich der Ø Gutscheinwert mit plus 2,2 Prozent auf 82,27 Euro nur wenig. Kosmetik-Einzelbetriebe springen dagegen um 23,3 Prozent auf 102,18 Euro. Das ist ein kräftiger Rebound vom Dezembertief, aber kein überraschender Bruch: Auch in früheren Januar-Monaten stieg der Gutscheinwert deutlich.